| Definition
Geschäftsmodell Ein Geschäftsmodell ist eine modellhafte Beschreibung eines Geschäftes. Ein
Geschäftsmodell besteht aus drei Hauptkomponenten: Value Proposition, Architektur
der Wertschöpfung und dem Ertragsmodell.
- Ein Geschäftsmodell enthält eine Beschreibung,
welchen Nutzen Kunden oder andere Partner des Unternehmens aus der Verbindung mit
diesem Unternehmen ziehen können. Dieser Teil eines Geschäftsmodells wird Value
Proposition genannt. Es beantwortet die Frage: Welchen Nutzen stiftet das
Unternehmen?
- Ein Geschäftsmodell ist gleichzeitig eine
Architektur der Wertschöpfung, d.h., wie der Nutzen für die Kunden generiert
wird. Diese Architektur beinhaltet eine Beschreibung der verschiedenen Stufen der
Wertschöpfung und der verschiedenen wirtschaftlichen Agenten und ihrer Rollen in der
Wertschöpfung. Es beantwortet die Frage: Wie wird die Leistung in welcher
Konfiguration erstellt?
- Neben dem Was und dem Wie beschreibt
das Geschäftsmodell auch, welche Einnahmen das Unternehmen aus welchen Quellen generiert.
Die zukünftigen Einnahmen entscheiden über den Wert des Geschäftsmodells und damit
über seine Nachhaltigkeit. Es beantwortet die Frage: Wodurch wird Geld verdient? Dieser
Teil des Geschäftsmodells heisst Ertragsmodell.
Das Geschäftsmodell kann die
Beschreibung einerseits eines einzelnen Unternehmens, andererseits aber auch einer ganzen
Industrie sein. Im letzteren Sinne verwendet man den Begriff des Geschäftsmodells
insbesondere bei reifen Industrien, bei denen sich ein dominantes Geschäftsmodell durch
gesetzt hat.
Geschäftsmodelle
können auch der Ansatzpunkt für Innovationen sein, d.h. Unternehmen
können bewusst Teile ihres Geschäftsmodells verändern und so
versuchen gegenüber ihren Wettbewerbern einen Vorteil
herauszuarbeiten (siehe hier zu
Geschäftsmodellinnovationen).
Text entnommen: Stähler, Patrick (2001).
Geschäftsmodelle in der digitalen Ökonomie: Merkmale, Strategien und Auswirkungen,
Josef Eul Verlag, Köln-Lohmar, S. 41f.
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ich dankbar. Bitte schicken Sie eine Email an
Patrick.Staehler[at]gmail.com.
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